Společně s globalizací přicházejí i nové globální trendy a výzvy, které vznikají například v důsledku pandemií nebo politicko-ekonomické situace. Důležitou roli v podnikání začaly hrát i udržitelný rozvoj a rychle probíhající změny v oblasti nových technologií a umělé inteligence.
Tyto změny ovlivňují i marketing, v němž se do popředí dostávají digitální marketing a zákaznická oddělení. Patříte k vlastníkům firem, manažerům, marketingovým pracovníkům, studentům vysokých škol či MBA programů nebo vás strategický marketing jednoduše zaujal a chtěli byste se s ním blíže seznámit? Pokud ano, přečtěte si třetí přepracované a rozšířené vydání knihy Strategický marketing z Nakladatelství Grada.
Tuto publikaci napsali Dagmar Jakubíková a Petr Janeček. Dagmar Jakubíková se specializuje na strategický marketing a marketingové aplikace. je autorkou mnoha učebních textů a odborných článků, absolvovala zahraniční stáže a přednášela na univerzitách v Evropě, Asii i v USA. Petr Janeček se zas věnuje destinačnímu marketingu a managementu. Jeho velkým tématem je i branding v cestovním ruchu. Je nejen autorem a spoluautorem několika článků v odborných časopisech a příspěvků na odborných vědeckých konferencích, ale také řešitelem či spoluřešitelem řady projektů zaměřených na výzkum nebo aplikaci poznatků do praxe.
Kniha je podrobným a uceleným průvodcem v problematice strategického marketingu. Ať už máte otázky týkající se podstaty podnikání, marketingové koncepce, rozvoje, plánování, analýzy, produktové, cenové, komunikační či distribuční politiky nebo zpětné vazby, zde najdete odpovědi. Na začátku každé kapitoly najdete stručné shrnutí jejího obsahu i klíčová slova, díky kterým si uděláte přesnou představu o tom, co se bude na následujících stránkách probírat. I když na sebe jednotlivé části logicky navazují, pomocí shrnutí a klíčových slov si můžete vyhledat pouze kapitoly, které se týkají toho, co aktuálně řešíte.
Publikace se věnuje odborným tématům, ale je psaná srozumitelně, a tak umožňuje dané téma nejen pochopit, ale následně i zapracovat získané poznatky do vašeho podnikání. Nechybí grafy ani tabulky, které názorně zobrazují popisované jevy. Na konci každé kapitoly se nachází seznam klíčových informací, pomocí nichž si v hlavě ukotvíte základy, na které pak můžete plynule navázat při dalším studiu strategického marketingu.
Více z LaCultury...
21. května, 2025 Nahlédněte do budoucnosti ve znamení zážitků
Zajímá vás marketing a chcete zjistit, jak můžete využít technologie k uspokojení potřeb zákazníků a docílit globálních změn? Nahlédněte do budoucnosti, která se bude nést ve znamení […]
25. června, 2021 Konec marketingu? Svět se mění – a platí to i pro svět marketingu. Doba tradičního marketingu pomalu, ale jistě končí, a stávající postupy přestávají fungovat. Jak tedy oslovit zákazníky v době […]
25. října, 2026 Konopiště v proměnách času
Jen málokterý zámek u nás může dodnes prezentovat svoji historii a stavební proměny v takové šíři jako Konopiště. Na první pohled kompaktní, a přesto značně různorodý areál ve svém zdivu […]
24. října, 2026 Jak přežít práci a nezbláznit se
V práci trávíte třetinu života, a přitom vás na ni nikdo nepřipravil. Chcete vědět, jak si říct o peníze, co dělat, když vám šéf dýchá na krk, nebo jak úspěšně zvládnout pracovní pohovor? […]
16. října, 2026 Buďte boží v angličtině (audiokniha)
Autor a interpret: Radek ProvázekGrada, 2026
Nejhorší věta, kterou můžete při učení cizího jazyka slyšet, je:
„Nebojte, tohle je jednoduché.“
Protože většinou následuje […]
30. září, 2026 Proroctví padající hvězdy
Středoškolačka Ana se trápí kvůli svému bývalému klukovi Štefanovi. Od té doby, co se na ni vykašlal, jí nic nejde a nic se jí nedaří. Pak je ještě navíc čeká společný studijní výlet, kde […]
27. září, 2026 Smaragdové srdce
„Život je od toho, aby se žil v každém jeho okamžiku.“ – citace z knihy, str. 21 –
Román Helen Frippové „Smaragdové srdce“ , který vydalo nakladatelství Metafora, se odehrává v Evropě […]
26. září, 2026 Fotovoltaika
Příručka pro současné i budoucí majitele
Autor: Roman VaverkaGrada, 2026
Fotovoltaika má jeden zvláštní problém.
Spousta lidí ji koupí jako spotřebič.
Až potom zjistí, že si […]
25. září, 2026 15minutové město
Řešení, které šetří čas i planetu
Autor: Carlos Moreno
Nejdražší komoditou ve městě není metr čtvereční.
Je to čas.
Čas v koloně.Čas na cestě do školy.Čas mezi domovem, prací, […]
22. září, 2026 Šepot kolibříka
Správně cynická a sarkastická Terka Polivchuk Poslušná mi právě dokázala, že je nejen skvělou recenzentkou, kterou sleduji na sociálních sítích pod přezdívkou @terr_books, ale i neotřelou […]
18. září, 2026 Přišla, aby pomohla její dceři. Co když ale chce ukrást její život?
Sophie má úžasného manžela, dvě zdravé děti, úspěšnou kariéru v médiích a stylový rodinný dům. Navenek je její život dokonalý. Jenže dcera Katie začala mít vážné výchovné problémy a […]
20. srpna, 2026 Oveček vlku se zachtělo
„Zlo má zvláštní nadání objevit se tam, kde může natropit největší škody. A někdy jsme to my, kdo mu otevře dveře, přivítá ho s otevřenou náručí a nechá si ho vstoupit do života.“ – […]
Jana Mišúnová
"Nikdy nejsi moc starý na to, abys mohl začít znovu snít nebo se vydat za dalším cílem." C.S. Lewis