Nahlédněte do budoucnosti ve znamení zážitků

Zajímá vás marketing a chcete zjistit, jak můžete využít technologie k uspokojení potřeb zákazníků a docílit globálních změn? Nahlédněte do budoucnosti, která se bude nést ve znamení zážitků, pusťte se do znovuobjevení marketingových základů s nástupem metamarketingu a nechte se jím provést těmi nejlepšími z oboru.

Philip Kotler, který je jednou ze špičkových a nejznámějších autorit v oboru marketingu, Hermawan Kartajaya, zakladatel Asijské marketingové federace, Asijského výboru pro malé podniky a Světového marketingového fóra, a Iwan Setiawan, marketingový konzultant s dvacetiletou praxí, spojili své síly a napsali knihu, v níž vás zavedou do nové doby – doby metamarketingu.

Kniha nese název Marketing 6.0 a v českém překladu ji vydalo Nakladatelství Grada.

Kniha je rozdělena na 3 části. První z nich vás uvede do světa metamarketingu, seznámí vás se specifikami generace Z a generace alfa, představí vám pět mikrotrendů na cestě k metamarketingu a ukáže, jak propojit fyzické a digitální prostředí v imerzivní zážitek. Druhá část se věnuje technologickým nástrojům a takzvané prodloužené realitě a nastiňuje, jak budou vypadat sociální média v budoucnosti. Poslední část se zaměřuje na zákaznickou zkušenost, konkrétně na poskytování zážitků pro všech pět smyslů, interakce mezi člověkem a strojem a experimentování se zapojením nové generace.

Autoři píšou srozumitelně a nabízejí spoustu příkladů z praxe. Tyto příklady se však týkají hlavně velkých mezinárodních společností, zatímco malé a střední firmy jsou zcela opomíjeny. I tak je ale kniha inspirativním čtením, ze kterého můžete čerpat nápady pro svou vlastní marketingovou praxi. Pokud patříte přímo mezi marketéry, inzerenty nebo tvůrce obsahu, je pro vás tato publikace takřka povinným čtením. Seznámí s novými trendy a nastíní, jak by mohl (a pravděpodobně bude) vypadat marketing v budoucnosti.

Budoucnost ve znamení zážitků. Pusťte se do znovuobjevení marketingových základů s nástupem metamarketingu a nechte se jím provést těmi nejlepšími z oboru. V nové publikaci autor knihy slavný propagátor „4P marketingu“ Philip Kotler vysvětluje, jak mohou marketéři využít technologie k uspokojení potřeb zákazníků a docílit globálních změn. V nové době metamarketingu autor objasňuje způsob, jak integrovat vývoj technologických a obchodních modelů s dramatickými posuny ve spotřebitelském chování, ke kterým došlo v posledním desetiletí. Dozvíte se, jaké jsou stavební kameny metamarketingu, jaké technologie denně používají generace Z a generace Alfa. Objasní vám, jak vstoupit do metaverze a rozšířené reality, a informuje o potenciálních překážkách a jejich řešení pro vytvoření interaktivnějšího a intenzivnějšího zážitku.
Kniha je určena pro manažery, vedoucí pracovníky, členy představenstev a další vedoucí pracovníky, kteří se snaží udržet si náskok v době, kdy se jim marketingové prostředí doslova mění pod rukama. Tato publikace je současně nepostradatelná pro novou generaci marketérů, inzerentů, tvůrců obsahu a dalších odborníků.

Jana Mišúnová

"Nikdy nejsi moc starý na to, abys mohl začít znovu snít nebo se vydat za dalším cílem." C.S. Lewis